2025年05月20日
本報(bào)記者 吳賢國(guó) 發(fā)自北京
2024年，中國(guó)白酒行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)取得了一定進(jìn)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年白酒出口額達(dá)到9.7億美元，同比增長(zhǎng)20.4%；出口量為1642萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)6.3%，在酒類出口總額中占比51%，成為我國(guó)酒類出口的第一大品類。
從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管出口額增長(zhǎng)顯著，但白酒在國(guó)際市場(chǎng)的份額仍較低。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入7963.84億元。據(jù)此計(jì)算，白酒出口份額占總份額比例在0.85%左右。從頭部品牌來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液雖在海外有一定影響力，但海外營(yíng)收占比仍不足5%。
當(dāng)下，白酒國(guó)際化面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，文化差異和消費(fèi)習(xí)慣的差異，導(dǎo)致白酒在海外市場(chǎng)的接受度有限。白酒的濃烈口感與西方消費(fèi)者習(xí)慣的威士忌、伏特加等差異較大，難以快速被主流市場(chǎng)接受；其次，海外酒類法規(guī)復(fù)雜，渠道壟斷嚴(yán)重，白酒進(jìn)入門檻較高；最后，中國(guó)白酒出口主要集中在華人聚集地區(qū)，尚未真正打入海外主流消費(fèi)群體。