2025年06月03日
本報(bào)記者 張瑜宸 發(fā)自北京
近期，#白酒三巨頭集體失守千元線#的話題登上百度熱搜，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。
據(jù)調(diào)查，一些原本官方定價(jià)千元以上的高端白酒產(chǎn)品，實(shí)際成交價(jià)已普遍回落至700元-950元區(qū)間。這一現(xiàn)象不僅撼動(dòng)了行業(yè)長期構(gòu)筑的高端價(jià)格體系，更將白酒產(chǎn)業(yè)推入深度調(diào)整的十字路口。
“千元價(jià)格帶是否應(yīng)該堅(jiān)守？從酒企的主觀意愿來看，答案無疑是肯定的，追求高端化、實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)是每個(gè)企業(yè)的天然訴求。但市場規(guī)律告訴我們，價(jià)格帶的堅(jiān)守與否并非取決于企業(yè)的主觀意志，而是由市場的供需關(guān)系決定。任何美好愿景，最終都脫離不了現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)?！北本┘t星股份有限公司顧問、原副總經(jīng)理吳佩海在接受記者專訪時(shí)表示，價(jià)格作為價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，不僅是企業(yè)經(jīng)營的生命線，更是市場競爭的核心要素。價(jià)格策略的調(diào)整往往牽一發(fā)而動(dòng)全身，所以，企業(yè)是固守千元價(jià)位，還是順應(yīng)市場趨勢主動(dòng)求變，最終的選擇取決于企業(yè)對(duì)自身定位及市場環(huán)境的綜合選擇和判斷力。